História da Coca-Cola
Esta é
uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo começou em maio de
1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton produziu, pela primeira vez,
numa panela de cobre, no quintal de sua casa, em Atlanta, na pequena Geórgia,
Estados Unidos, um concentrado para a fabricação daquele que viria a ser o mais
conhecido refrigerante de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou
na Jacob's Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi
vendida no balcão a 5 centavos de dólar.
Frank M. Robinson, sócio e contador da firma do Dr. Pemberton, sugeriu o nome
para o produto e desenhou a palavra Coca-Cola, na caligrafia de letras
ondulantes que é famosa até hoje. Em 1886, as vendas de Coca-Cola não passaram
de 13 copos diários e a produção anual do concentrado de 25 galões. Nesse
primeiro ano, o Dr. Pemberton faturou US$ 50 em vendas e gastou US$ 73,96 em
propaganda.
O concentrado era embalado em pequenos barris de madeira pintados de vermelho,
o que tornou o vermelho a cor que identifica a Coca-Cola. No dia 31 de janeiro
de 1893, a marca Coca-Cola era registrada no escritório oficial de patentes dos
Estados Unidos.
Em 1894, em Vicksburg, Mississipi, ao procurar um meio de levar a Coca-Cola
para um piquenique, o comerciante de doces Joseph A. Biedenham tornou-se a
primeira pessoa a engarrafar a Coca-Cola, usando um concentrado vindo de
Atlanta. Essa inovação criou um novo conceito de mercado, que levou a Coca-Cola
para uma distribuição mais ampla.
Em 1898, o engarrafamento desse refrigerante em larga escala tornou-se possível
graças a Joseph B. Whitehead e Benjamin F. Thomas, de Chattanooga, Tenessee,
que obtiveram os direitos exclusivos de engarrafar e vender Coca-Cola praticamente
em todos os Estados Unidos. A inconfundível garrafa de Coca-Cola, familiar em
todo mundo, foi desenhada em 1916 pela Root Glass Company, de Terre Haute,
Indiana, que levou em conta seu fácil manuseio. Na ocasião, devido às suas
curvas, apelidaram a garrafa de Coca-Cola de Mae West, comparando-a a famosa
atriz de cinema daquela época, conhecida por sua sensualidade.
Desde que a Coca-Cola usou o slogan "Deliciosa e Refrescante", no
distante ano de 1886, a sua publicidade vem refletindo alegria e as coisas boas
da vida. Em 1927, a Coca-Cola iniciou uma campanha de publicidade através de
uma cadeia de rádio e, em 1950, os então famosos atores Edgar Bergen e Charlie
McCarthy participaram do primeiro show ao vivo, no Dia de Ação de Graças,
transmitido por uma cadeia de televisão, sob o patrocínio de The Coca-Cola
Company. Temas de grande impacto foram criados através dos anos, para divulgar
as qualidades da Coca-Cola. Entre eles:
"A pausa que refresca"
"Isto
faz um bem"
"Tudo
vai melhor com Coca-Cola"
"Isso
é que é"
"Coca-Cola
dá mais vida"
"Abra
um sorriso"
"Coca-Cola
é isso aí"
"Emoção pra valer"
"Sempre
Coca-Cola"
"Curta
Coca-Cola"
"Gostoso
é Viver"
"Essa
é a Real"
Em 1888 a industrial Asa G. Candler tomou a frente dos negócios da Coca-Cola. E
foi ela quem autorizou dois comerciantes americanos a engarrafarem o
refrigerante. Era o início do Sistema de Franquias, que existe até hoje e é
sucesso em todo o mundo.
Coca-Cola no Brasil
Em 1942 foi instalada a primeira fábrica de Coca-Cola em nosso país, na cidade
do Rio de Janeiro. Três anos depois nascia a primeira franquia, dada à
Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, para fabricação de Coca-Cola em
Porto Alegre. O contrato de fabricação permitia, àquela empresa, total
exclusividade de produção e comercialização no território de sua franquia.
Valendo-se das melhores técnicas de vendas que já conhecia, nas quais se
incluíam promoções de todas as espécies, Coca-Cola sai às ruas do Rio, com
vontade de vencer. E para um produto novo, com tantas questões em torno de si,
registrou em um mês a venda de 1.843 caixas, volume inexpressivo, mas que
serviu de estímulo para que se redobrassem os esforços. Valeria à pena.
De 1945 até hoje, as franquias da Coca-Cola espalharam-se por todo o Brasil,
existindo em nosso país, atualmente, 18 grupos de Fabricantes que operam 38
fábricas e 141 linhas de produção. Esses Fabricantes congregam-se na Associação
dos Fabricantes Brasileiros de Coca-Cola, fundada em 1972. A Coca-Cola
Indústrias Ltda., que representa, no Brasil, a The Coca-Cola Company,
proprietária da marca, dá assistência aos Fabricantes nas áreas de produção,
marketing, promoção e em muitas outras relacionadas ao bom andamento dos seus
negócios.
Daqueles distantes dias, quando a Coca-Cola passou a ser distribuída em
garrafas nos Estados Unidos, até hoje, muita coisa evolui. Para melhor, é
claro. As lentas carroças e, mais tarde, os primitivos caminhões deram lugar a
frotas de modernos veículos de toda ordem, que cruzam mais de 200 países,
levando Coca-Cola às regiões mais longínquas do planeta. No Brasil, os
consumidores bebem anualmente 6,2 bilhões de litros, que são transportados
através de uma frota com mais de 6. 000 veículos. O sistema Coca-Cola no Brasil
gera 26 mil empregos diretos e mais de 200 mil indiretos, atendendo a cerca de
1.000.000 de pontos-de-venda.
O Brasil ocupa a 3ª posição no ranking mundial de vendas dos produtos
Coca-Cola, estando atrás apenas dos Estados Unidos e do México.
No Brasil o Sistema Coca-Cola detém mais de 50% do mercado total de
refrigerantes.
Fanta Laranja é o líder de todos os refrigerantes com sabor laranja em nosso
país.
O Museu da Coca-Cola, localizado em Atlanta, Estados Unidos, reúne os mais
variados elementos que compõem a história da Coca-Cola desde a sua criação em
1886.
A Coca-Cola é a patrocinadora oficial das Olimpíadas desde 1828 e de diversas
promoções nas áreas cultural, esportiva e social.
Fonte: http://www.brasal.com.br/historia/historia-da-coca-cola
